伴隨著2021年的到來(lái)，各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的跨年晚會(huì)紛紛落下帷幕。
今年又有眾多新的平臺(tái)加入這場(chǎng)“跨年之戰(zhàn)”，不論是東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視還是四川衛(wèi)視，或者是B站、優(yōu)酷、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為了在這場(chǎng)2020年最后的“戰(zhàn)役”中突出重圍、搶足眼球、賺盡收視，可謂是各出奇招。各家精彩紛呈的跨年晚會(huì)讓不少人發(fā)出感慨，“觀眾快要不夠用了”。
每年跨年晚會(huì)已經(jīng)不僅僅是藝人拼盤演出的陣地，也成了各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)互相競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。臺(tái)網(wǎng)兩端，如何才能在眾多同類型晚會(huì)中脫穎而出?如何才能避免內(nèi)容同質(zhì)化帶來(lái)的審美疲勞?
衡量收視的硬指標(biāo)應(yīng)該看節(jié)目凸顯了多少社會(huì)價(jià)值
今年，很多觀眾在收看跨年晚會(huì)時(shí)都看到了這樣“凌亂”的一幕：某藝人明明剛在一家電視臺(tái)的晚會(huì)上演唱，換了個(gè)頻道居然還是他在唱……有不少網(wǎng)友調(diào)侃：“一個(gè)跨年夜，看到了5次周深，3次郎朗、李宇春和吳亦凡、毛不易，還有至少2次關(guān)曉彤、馮提莫等。”
衛(wèi)視跨年晚會(huì)在模式變化不大的前提下，核心仍是“搶人大戰(zhàn)”。就連沒有請(qǐng)到太多明星的四川衛(wèi)視，也要把理塘小伙丁真請(qǐng)到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。他獨(dú)具民族特色的歌舞唱跳，把四川衛(wèi)視跨年演唱會(huì)送上了熱搜。“哪里請(qǐng)的明星更吸睛”仍是衡量晚會(huì)收視KPI的最高指標(biāo)。
盡管跨年晚會(huì)還不能避免過(guò)分依靠明星影響力的套路，但各電視臺(tái)也都在努力推陳出新，結(jié)合一年來(lái)的各種社會(huì)熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)觀眾喜愛的表演陣容，打造視覺與內(nèi)涵兼具的晚會(huì)節(jié)目，力爭(zhēng)在營(yíng)造歡樂(lè)祥和的新年氣氛中凸顯社會(huì)價(jià)值。
央視推出的《啟航2021——中央廣播電視總臺(tái)跨年盛典》中既有觀眾熟知的老面孔，也有不少青年力量。節(jié)目由短片《啟航看中國(guó)》、現(xiàn)場(chǎng)講述《中國(guó)擔(dān)當(dāng)》以及歌舞、朗誦、魔術(shù)等文藝節(jié)目表演三部分構(gòu)成，用青春舞臺(tái)展現(xiàn)年青一代的“新形象”，用科技賦能贊頌航天科研的“新飛躍”，用溫暖歌舞禮贊扶貧攻堅(jiān)的“新成就”。湖南衛(wèi)視在舞美設(shè)計(jì)上既包含富有文化色彩的中國(guó)風(fēng)，又體現(xiàn)時(shí)尚酷炫的未來(lái)感。江蘇衛(wèi)視今年首次引進(jìn)240人的全規(guī)模交響樂(lè)團(tuán)，這個(gè)囊括弦樂(lè)、管樂(lè)、電聲樂(lè)隊(duì)、民族樂(lè)隊(duì)等各類風(fēng)格和樂(lè)器聲部的巨型交響樂(lè)團(tuán)，讓各種音樂(lè)元素為晚會(huì)強(qiáng)勢(shì)加持。北京衛(wèi)視以“永遠(yuǎn)年輕永遠(yuǎn)愛”為主題，除在首鋼園區(qū)內(nèi)設(shè)置主會(huì)場(chǎng)外，還在河北、吉林等地設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，在戶外場(chǎng)地將“冬奧元素”融入舞臺(tái)，打造一場(chǎng)獨(dú)具魅力的創(chuàng)意冰雪盛宴。
作為電視臺(tái)的傳統(tǒng)項(xiàng)目，跨年晚會(huì)要如何創(chuàng)新?中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授楊洪濤認(rèn)為：“要從主題創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新三個(gè)方面入手。內(nèi)容創(chuàng)新是指在節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目編排和演繹方式上求新求變。主題創(chuàng)新需要融入更多關(guān)于時(shí)代精神、年度熱點(diǎn)和社會(huì)話題的思考和表達(dá)。形式創(chuàng)新要在高科技舞美技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新技術(shù)的賦能下，讓晚會(huì)的節(jié)目創(chuàng)意和視覺效果更加絢麗豐富，更具多元化的審美觀感。”
應(yīng)打破傳統(tǒng)晚會(huì)的概念讓跨年的意義更加多元立體
一年一度的跨年晚會(huì)就像娛樂(lè)圈的“年終述職”，明星到各大衛(wèi)視的平臺(tái)上依次亮相、展示才藝。對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，跨年晚會(huì)逐漸成為一種年末慣例，而每年趨向同質(zhì)化的節(jié)目形式，也讓觀眾漸漸產(chǎn)生了審美疲勞。今年，越來(lái)越多的平臺(tái)開始探索不同的主題，在一眾歌舞晚會(huì)中另辟蹊徑，打破傳統(tǒng)晚會(huì)的概念邊界，讓跨年的意義更加多元立體。
打造“知識(shí)跨年”新范式的《時(shí)間的朋友》跨年演講在今年迎來(lái)第6個(gè)年頭，此次以“長(zhǎng)大以后”為主題的跨年演講在深圳衛(wèi)視和愛奇藝平臺(tái)播出。在4個(gè)多小時(shí)的主題演講中，主講人羅振宇繼續(xù)用他幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言風(fēng)格向觀眾展現(xiàn)知識(shí)的魅力，帶領(lǐng)觀眾深入了解社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化等各個(gè)方面。
作為各大視頻網(wǎng)站中首個(gè)打造跨年晚會(huì)的平臺(tái)，嗶哩嗶哩此次聯(lián)合央視頻再度讓許多小眾文化實(shí)現(xiàn)“破圈”。晚會(huì)不僅發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將游戲、動(dòng)漫、影視等多方面元素巧妙融合，還將搖滾、說(shuō)唱、戲曲、民樂(lè)等不同屬性的內(nèi)容交替呈現(xiàn)，形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與流行、傳承與創(chuàng)新等多種元素的雜糅。節(jié)目還以多元?jiǎng)?chuàng)意的形式向眾多熱門IP致敬，再現(xiàn)了不同代際、不同圈層的熱愛與情懷，牢牢抓住年輕群體的胃口。B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示：“我們希望晚會(huì)能延續(xù)去年的精神內(nèi)核，持續(xù)挖掘年輕人喜歡的內(nèi)容。通過(guò)對(duì)IP內(nèi)容的重新演繹，把傳統(tǒng)的變成流行的，把復(fù)古的變?yōu)槌绷鞯?，在舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)多元文化的融合。”
由阿里巴巴文娛集團(tuán)發(fā)起并組織、優(yōu)酷制作的全網(wǎng)第一臺(tái)自制科技類跨年盛典《F.I.T無(wú)數(shù)世界》同樣引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)觀眾的觀看熱潮。盛典首次聚焦中國(guó)最新科技成果與人類生活的全方位互動(dòng)，以虛擬現(xiàn)實(shí)科幻故事秀的形式，帶領(lǐng)觀眾共同暢想人類科技創(chuàng)造出的不可思議的未來(lái)。天馬行空的科學(xué)暢想、異彩紛呈的視覺體驗(yàn)、深入淺出的嘉賓對(duì)話，讓尖端科技話題成功落地輸出，讓科技拓寬了娛樂(lè)的邊界，充實(shí)了跨年的意義。
網(wǎng)絡(luò)跨年節(jié)目拓寬了內(nèi)容的主題邊界，讓更多小眾內(nèi)容突破圈層受到觀眾歡迎。騰訊視頻“獨(dú)播”合作的《脫口秀反跨年》，優(yōu)酷的科技跨年和德云社相聲跨年等內(nèi)容，都面向特定圈層定向打造了垂直類型的節(jié)目?jī)?nèi)容。在傳統(tǒng)合家歡式的晚會(huì)逐漸面臨創(chuàng)作瓶頸的情況下，這些具有創(chuàng)新性的主題和內(nèi)容往往更能獲得流量與口碑的雙豐收。
不僅僅是娛樂(lè)狂歡更要彰顯文化魅力
相較于春晚，跨年晚會(huì)對(duì)流量的追逐、對(duì)熱搜榜的期待似乎更為激烈一些。實(shí)際上在流量之外，更多觀眾對(duì)跨年的期望是和家人團(tuán)聚，一起開開心心地在倒數(shù)聲中迎接新年。“美好”二字，不僅是一臺(tái)合家歡跨年晚會(huì)應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)和傳遞的重點(diǎn)，也是人們對(duì)未來(lái)的殷切期待。
今年各大衛(wèi)視在跨年晚會(huì)的策劃上紛紛圍繞抗擊疫情、脫貧攻堅(jiān)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等社會(huì)話題和新時(shí)代命題推出特別環(huán)節(jié)，讓晚會(huì)承載了更厚重的家國(guó)情懷，注入了更振奮人心的精神力量。
央視《啟航2021——中央廣播電視總臺(tái)跨年盛典》用2020年一個(gè)個(gè)振奮人心的記憶展現(xiàn)了中國(guó)邁向新征程的激情豪邁，用藝術(shù)的方式呈現(xiàn)出人民對(duì)祖國(guó)的熱愛、對(duì)時(shí)代的感恩、對(duì)生活的禮贊和對(duì)未來(lái)的篤信。浙江衛(wèi)視以“美好有你”為主題的跨年晚會(huì)，聚焦普通人的生活，展現(xiàn)新時(shí)代的風(fēng)采，用一臺(tái)“合家歡”式的晚會(huì)帶領(lǐng)觀眾重溫2020年的感動(dòng)瞬間。江蘇衛(wèi)視在晚會(huì)前期通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起了“2020無(wú)價(jià)的你”和“祝福2021”等視頻挑戰(zhàn)活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)用戶互動(dòng)，激發(fā)了觀眾的參與和表達(dá)熱情，匯聚出“征途漫漫，惟有奮斗”的新年心聲，讓人們?cè)诜窒碇性V說(shuō)內(nèi)心對(duì)2021年美好生活的無(wú)限暢想。東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)以“中國(guó)力量”“中國(guó)精神”“民星同臺(tái)”“平凡夢(mèng)想”為主要元素，在歌舞慶新年的同時(shí)，不忘致敬所有為2020年努力奮斗過(guò)的平凡英雄們。東方衛(wèi)視《夢(mèng)圓東方·2021東方衛(wèi)視跨年盛典》總制作人陳虹表示：“我們不僅僅是舉辦一次歌舞晚會(huì)，更是希望通過(guò)緊貼主題的內(nèi)容燃起人們對(duì)美好生活的向往。”
如今的跨年晚會(huì)已經(jīng)不僅是一場(chǎng)年末的娛樂(lè)狂歡，更是一次彰顯文化魅力、傳遞時(shí)代精神的契機(jī)。(牛夢(mèng)笛)
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